martes
EL CONSUMO EN RELACION A LA CULTURA
Toda la racionalidad humana esta ligada a la cultura, dentro de esta todas nuestras acciones se moldean mediante un proceso. Con el moldeamiento se va construyendo una estructura normativa, todo esto se da dentro de un contexto llamado ambiente social. Estamos en una estructura donde hay que crecer, esto se relaciona con la cultura que se expresa de muchas formas; “queremos que todo el mundo sepa que estuvimos allí, o hicimos parte de…”.
El ambiente social específico no es estático, es cambiante y esto es posible por la racionalidad humana, en el ambiente de la innovación.
El consumo esta diciendo como manejo y apropio las cosas y como ellas, así mismo, se apropian de mi. Estos elementos son modelos de nuestro crecimiento y por lo tanto ellos mismos nos moldean a lo largo de nuestras vidas.
Ahora, lo contrario seria ser inculto, pero de serlo o no depende del contexto y el moldeamiento de la cultura determinada y el ambiente social y la racionalidad que este lleva. Por esto inculto se define como la transgresión del propio ambiente social al que se pertenece.
“Por todo esto es correcto decir que si consumimos creamos cultura”.
El ambiente social específico no es estático, es cambiante y esto es posible por la racionalidad humana, en el ambiente de la innovación.
El consumo esta diciendo como manejo y apropio las cosas y como ellas, así mismo, se apropian de mi. Estos elementos son modelos de nuestro crecimiento y por lo tanto ellos mismos nos moldean a lo largo de nuestras vidas.
Ahora, lo contrario seria ser inculto, pero de serlo o no depende del contexto y el moldeamiento de la cultura determinada y el ambiente social y la racionalidad que este lleva. Por esto inculto se define como la transgresión del propio ambiente social al que se pertenece.
“Por todo esto es correcto decir que si consumimos creamos cultura”.
LOS MEDIOS
Todo medio es una plataforma física, es un soporte para poder mostrar, vender, producir, en el mercado. En pocas palabras es la “vitrina” de una mercancía que se llama información. Dentro de toda esta información están: las noticias, y ¿que hace que una noticia sea noticia? O ¿Qué hace noticiosos un hecho?, esta respuesta depende del poder que tienen los grupos en una mercancía especifica. el entretenimiento también hace parte de la información, el entretenimiento tiene un carácter relativo, pues se considera que un programa de entretenimiento es un programa de ultima hora, esto depende de los contenidos que tenga, y tiene 3 grandes estructuras:
1. ESTRUCTURA DEL MERCADO:
Todos los medios, todo lo que se produce pertenece a los servicios, pues uno lo que obtiene es una plataforma de servicios. Los servicios son un recurso publico fundamental, en este caso es un servicio intangible por donde obtenemos toda esa información y es el espectro electromagnético, el cual es un recurso publico.
2. TECNICO OPERATIVO:
La frecuencia; canales, dial, ondas hertzianas, hacen parte del sistema técnico operativo, todo esto significa la distribución de frecuencias en el espectro electromagnético.
3. EMPRESARIAL:
Dentro de esto cabe la pregunta: ¿Qué es lo que le interesa empresarialmente a una organización metida en el mercado de ese servicio intangible llamado información?
Aquí la respuesta es audiencia, el objetivo perseguido esta en función de la audiencia, para poder llegar al objetivo se debe ofrecer una mayor calidad, aquí es hay una disputa por la pauta y se cuantifica por medio de los indicadores de audiencia, de lo contrario si no hay audiencia no hay pauta y por lo tanto no hay ingresos.
Todos los medios, todo lo que se produce pertenece a los servicios, pues uno lo que obtiene es una plataforma de servicios. Los servicios son un recurso publico fundamental, en este caso es un servicio intangible por donde obtenemos toda esa información y es el espectro electromagnético, el cual es un recurso publico.
2. TECNICO OPERATIVO:
La frecuencia; canales, dial, ondas hertzianas, hacen parte del sistema técnico operativo, todo esto significa la distribución de frecuencias en el espectro electromagnético.
3. EMPRESARIAL:
Dentro de esto cabe la pregunta: ¿Qué es lo que le interesa empresarialmente a una organización metida en el mercado de ese servicio intangible llamado información?
Aquí la respuesta es audiencia, el objetivo perseguido esta en función de la audiencia, para poder llegar al objetivo se debe ofrecer una mayor calidad, aquí es hay una disputa por la pauta y se cuantifica por medio de los indicadores de audiencia, de lo contrario si no hay audiencia no hay pauta y por lo tanto no hay ingresos.
GLOSARIO
OFERTA: Cantidad de bienes y servicios ofrecidos de un mercado determinado.
minado
DEMANDA: Cantidad de bienes y servicios que se consumen en un mercado determinado.
RAITING: magnitud relativa que permite medir el numero de individuos que mantienen contacto con determinado medio.
SHARE: Indica el total de audiencia que se reparten entre los diferentes medios.
REACH: Audiencia acumulada; se pregunta en el ultimo minuto que fue lo que vio la persona en el ultimo minuto.
TARGET: rango de población que le hace uso de determinado medio.
minado
DEMANDA: Cantidad de bienes y servicios que se consumen en un mercado determinado.
RAITING: magnitud relativa que permite medir el numero de individuos que mantienen contacto con determinado medio.
SHARE: Indica el total de audiencia que se reparten entre los diferentes medios.
REACH: Audiencia acumulada; se pregunta en el ultimo minuto que fue lo que vio la persona en el ultimo minuto.
TARGET: rango de población que le hace uso de determinado medio.
SISTEMA ECONÓMICO NEOCLÁSICO
El sistema económico neoclásico es una corriente de pensamiento que busca la forma de interpretar “los problemas económicos”, todo esto surge cuando se pensó y se llego a la conclusión de que la economía es un gran reino de intercambio y sustitución, (trueque).
El gran escenario social de este reino es el MERCADO, el lugar donde tenemos la prioridad de elegir según nuestra subjetividad, de aquí parten los elementos que componen dicho sistema, todo esto empieza cuando pensamos en el valor subjetivo, por medio de este podemos mirar y darle un determinado valor a las cosas desde nuestro punto de vista, como para una persona puede ser bonito para la otra no, por eso se llama así, pues todo depende de la subjetividad y en este momento no hay espacio para la objetividad, pues el sujeto siempre valora según su NECESIDAD. Después de haberle dado un valor a determinados “bienes”, llega el momento en que elegimos, si, ELEGIR, detrás de esto hay algo que se llama PREFERENCIA; y es cuanto daríamos por determinada cosa, es aquí el momento en que comienza la interpretación de las cosas desde el mismo sujeto, una interpretación que nos lleva a encontrar la mejor manera de escoger lo que mas nos produzca BIENESTAR; todo lo que se produce o se esta produciendo es un bienestar, siempre se busca un nivel de bienestar, y así mismo, todo lo que observamos y nos “seduce” es un bienestar. En el momento en que elegimos según el estado de bienestar que nos produzca dicho elemento, ya sea tangible o intangible, viene el costo de oportunidad, y es este el estado en que pensamos que nada es caro y nada es barato, por que esto depende del valor que le de cada persona a las cosas, por ende siempre desechamos la mejor opción que conocemos inmediatamente, en el momento de obtener ya para nosotros tuvo un valor pero si para mi fue caro para otra no , todo depende del punto de vista de cada quien, todo esto pasa cuando hicimos una elección optima, optima para nosotros, pues esa elección es la que mas va a llegar a ese nivel de bienestar del que hablaba anteriormente, y a la vez estamos obrando de manera racional.
Al final de este proceso llega la pregunta, ¿y por que hacemos todo esto?
Todo esto lo hacemos por que este es un mundo simbólico, donde la “seducción” trata de satisfacer una necesidad, una seducción que nos lleva a esa misma necesidad de obtener y obtener, y vuelve el mismo círculo vicioso. Pero, ¿si se existirá la satisfacción completa?
pensar en una satisfacción completa, una felicidad completa, siempre va a ser una utopía, pues en la medida que tenemos, mas vamos a querer y algo mejor que lo de antes, por esto y mucho mas nunca dejaremos d pensar en tener mas, nunca ese vacio que queda para llegar a la completa satisfacción se va a llenar; que paradoja pensar en esto, la misma palabra, SATISFACCION, con la que comienza el proceso, el motor que nos impulsa a obtener bienes, esta palabra de la que surge la necesidad, siempre será poco para nuestra “completa felicidad”. Las cosas como son.
El gran escenario social de este reino es el MERCADO, el lugar donde tenemos la prioridad de elegir según nuestra subjetividad, de aquí parten los elementos que componen dicho sistema, todo esto empieza cuando pensamos en el valor subjetivo, por medio de este podemos mirar y darle un determinado valor a las cosas desde nuestro punto de vista, como para una persona puede ser bonito para la otra no, por eso se llama así, pues todo depende de la subjetividad y en este momento no hay espacio para la objetividad, pues el sujeto siempre valora según su NECESIDAD. Después de haberle dado un valor a determinados “bienes”, llega el momento en que elegimos, si, ELEGIR, detrás de esto hay algo que se llama PREFERENCIA; y es cuanto daríamos por determinada cosa, es aquí el momento en que comienza la interpretación de las cosas desde el mismo sujeto, una interpretación que nos lleva a encontrar la mejor manera de escoger lo que mas nos produzca BIENESTAR; todo lo que se produce o se esta produciendo es un bienestar, siempre se busca un nivel de bienestar, y así mismo, todo lo que observamos y nos “seduce” es un bienestar. En el momento en que elegimos según el estado de bienestar que nos produzca dicho elemento, ya sea tangible o intangible, viene el costo de oportunidad, y es este el estado en que pensamos que nada es caro y nada es barato, por que esto depende del valor que le de cada persona a las cosas, por ende siempre desechamos la mejor opción que conocemos inmediatamente, en el momento de obtener ya para nosotros tuvo un valor pero si para mi fue caro para otra no , todo depende del punto de vista de cada quien, todo esto pasa cuando hicimos una elección optima, optima para nosotros, pues esa elección es la que mas va a llegar a ese nivel de bienestar del que hablaba anteriormente, y a la vez estamos obrando de manera racional.
Al final de este proceso llega la pregunta, ¿y por que hacemos todo esto?
Todo esto lo hacemos por que este es un mundo simbólico, donde la “seducción” trata de satisfacer una necesidad, una seducción que nos lleva a esa misma necesidad de obtener y obtener, y vuelve el mismo círculo vicioso. Pero, ¿si se existirá la satisfacción completa?
pensar en una satisfacción completa, una felicidad completa, siempre va a ser una utopía, pues en la medida que tenemos, mas vamos a querer y algo mejor que lo de antes, por esto y mucho mas nunca dejaremos d pensar en tener mas, nunca ese vacio que queda para llegar a la completa satisfacción se va a llenar; que paradoja pensar en esto, la misma palabra, SATISFACCION, con la que comienza el proceso, el motor que nos impulsa a obtener bienes, esta palabra de la que surge la necesidad, siempre será poco para nuestra “completa felicidad”. Las cosas como son.
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